Recenti statistiche ci mostrano un pericoloso incremento dell'abitudine al bere per ubriacarsi, anche nel nostro paese e soprattutto tra i giovani.Basti pensare che se nel 1999 la percentuale dei giovani italiani che si ubriacavano almeno tre volte in un mese era del 3%, nel 2003 (ultimo anno di osservazione disponibile) risultava del 7%, quindi più che raddoppiata, anche se sempre inferiore a quella di molti Paesi europei. 

Esiste una forte correlazione tra abuso di alcol e salute. L'abuso di alcol resta infatti uno dei principali fattori di rischio di malattia e morte. Ma, soprattutto tra i giovani, quando l'abuso di alcol è associato alla guida diventa una vera e propria emergenza nazionale, come si sta registrando sulle strade del nostro Paese. L'elevata e crescente mortalità giovanile per incidente stradale si stima correlata ad abuso di alcol per oltre il 40% dei casi e rappresenta la causa di più del 46% del totale dei morti di età compresa tra 15 e 24 anni.

STRUMENTI

Estate 2007 - SPOT radiofonici "Non giocare con la vita, se guidi non bere"
E' stato realizzato uno spot radiofonico, della durata di 30" che vede come testimonial i calciatori più conosciuti ed apprezzati dal pubblico giovane: Totti, Cannavaro, Buffon, Gattuso ed anche l'allenatore della nazionale campione del mondo Lippi. Sono state individuate le principali emittenti radiofoniche commerciali a livello nazionale (Radio Dimensione Suono, Radio Dj, M2O, Radio Italia Solo Musica Italiana, Radio Kiss Kiss, RTL 102.5, Radio Cuore, ecc..) molto apprezzate e seguite dai ragazzi (in onda dal 13 agosto fino a metà settembre)

• Il messaggio - Lo spot sottolinea l'importanza di non bere se si guida e "gioca" con il ruolo dei calciatori nelle partite di pallone, sottolineando che si può ubriacare l'avversario con una finta, un dribbling, ma il calcio è un gioco mentre se si deve guidare non bisogna farsi ubriacare dall'ebbrezza del momento perché un grande campione sa controllarsi SEMPRE.
  "Non giocare con la vita, se guidi non bere".
• I testimonial - Il coinvolgimento di calciatori bravi, rappresentativi e sensibili alle tematiche sociali è di fondamentale importanza. Nell'attività di comunicazione è, infatti, riconosciuto che il messaggio viene recepito e diviene efficace tanto più il testimonial è apprezzato e riconosciuto come autorevole presso il suo pubblico.

Per approfondire consulta l'area tematica Guadagnare salute - Stili di vita